AD没有办法可以统计到有多少用户点击进入后网页没加载完就离开的?

AdWords白熊 回复了问题 • 3 人关注 • 1 个回复 • 23 次浏览 • 2016-12-30 09:37 • 来自相关话题

重新认识CPC

投放优化白熊 发表了文章 • 0 个评论 • 35 次浏览 • 2016-12-29 12:12 • 来自相关话题

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 《重新认识CPC》这个标题,是有歧义的。

关注订阅号的朋友,大多数都是专业人士,看到标题点击来的人应该分三种,一种是“不就是CPC嘛,谁不知道啊,每次点击成本,还用单独说么”,另一种是“是不是要讲PPC/CPC 这个岗位的东西?”,最后一种,应该是不确定这个标题到底想讲哪种,点进来先看看的。


那么现在答案揭晓。


我这篇文章,要讲的不是别的,就是Cost per click 或者说 Pay per click。


CPC这个词,其实本身是有很多歧义的,通常来说,如果一个人跟你说CPC,那么可能有下面几层意思:


1."CPC广告",包括了AdWords,Bing等

2."Max. CPC" 账户里面设置的最大CPC出价

3."Actual CPC" 实际点击的CPC

4."Average CPC" 平均每次点击成本


除了第一点,其他都是我们今天要讨论的,CPC这个概念,在所有的CPC广告里面至关重要,甚至可以说是最重要的一个概念都不为过。


而我见过接触过的PPCer,却有很多有意无意去忽略它,无视它,概念不清,甚至完全是错的,不信?那么下面几种场景,你见过几次?
我的Average CPC已经比谷歌建议的低很多了,我觉得可以了我们有冲量的要求,为了冲量,Max.CPC适当提高点一个新Campaign,Max.CPC比谷歌推荐的要出低一点,谷歌那么贵我可出不起马上要到旺季了,CPC要涨价,不过不用急,到时候只用提高Max.CPC就行了


如果你有过以上任意一个想法,那我告诉你,上面的想法,都是错的。

Actual CPC是什么?

AdWords中,ActualCPC的计算公式如下:

公式1:







上面的公式,非常重要,老司机也跟我们一起复习一下,中文是:

你的实际CPC=竞争对手的广告评级/你的质量得分+0.01

我们再看下面这张图:







看完上面的图,相信不难发现,这个里面有个很关键的数值,AdRank,AdRank 怎么算?


公式2:

AdRank=Max Bid*Quality Score

两个公式合在一起,就是谷歌CPC广告的精髓了,竟然如此简单。

要说世界上最简单的广告系统,恐怕就是谷歌广告系统了。

好了,我理解了上面的公式,那么,上面的公式,我们可以得出什么结论?

这就是我接下来要讲的,就是结论:
尽可能提高QS,参考公式一,分子越大,数字越小你的出价(Max.bid/Max.CPC)并不能直接决定你的ActualCPC,中间是有一个QS在里面的,因此前面提到的场景,都是错的

上面的公式还能得出一个结论,老司机可能已经想到了,这里先卖个关子,我们下期再讲。


下期预告:ActualCPC 可以做到极低,你知道方法么?

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 《重新认识CPC》这个标题,是有歧义的。

关注订阅号的朋友,大多数都是专业人士,看到标题点击来的人应该分三种,一种是“不就是CPC嘛,谁不知道啊,每次点击成本,还用单独说么”,另一种是“是不是要讲PPC/CPC 这个岗位的东西?”,最后一种,应该是不确定这个标题到底想讲哪种,点进来先看看的。


那么现在答案揭晓。


我这篇文章,要讲的不是别的,就是Cost per click 或者说 Pay per click。


CPC这个词,其实本身是有很多歧义的,通常来说,如果一个人跟你说CPC,那么可能有下面几层意思:


1."CPC广告",包括了AdWords,Bing等

2."Max. CPC" 账户里面设置的最大CPC出价

3."Actual CPC" 实际点击的CPC

4."Average CPC" 平均每次点击成本


除了第一点,其他都是我们今天要讨论的,CPC这个概念,在所有的CPC广告里面至关重要,甚至可以说是最重要的一个概念都不为过。


而我见过接触过的PPCer,却有很多有意无意去忽略它,无视它,概念不清,甚至完全是错的,不信?那么下面几种场景,你见过几次?
  1. 我的Average CPC已经比谷歌建议的低很多了,我觉得可以了
  2. 我们有冲量的要求,为了冲量,Max.CPC适当提高点
  3. 一个新Campaign,Max.CPC比谷歌推荐的要出低一点,谷歌那么贵我可出不起
  4. 马上要到旺季了,CPC要涨价,不过不用急,到时候只用提高Max.CPC就行了



如果你有过以上任意一个想法,那我告诉你,上面的想法,都是错的。

Actual CPC是什么?

AdWords中,ActualCPC的计算公式如下:

公式1:
cost-per-click-formula.gif




上面的公式,非常重要,老司机也跟我们一起复习一下,中文是:

你的实际CPC=竞争对手的广告评级/你的质量得分+0.01

我们再看下面这张图:

actual-cpc-example.jpg



看完上面的图,相信不难发现,这个里面有个很关键的数值,AdRank,AdRank 怎么算?


公式2:

AdRank=Max Bid*Quality Score

两个公式合在一起,就是谷歌CPC广告的精髓了,竟然如此简单。

要说世界上最简单的广告系统,恐怕就是谷歌广告系统了。

好了,我理解了上面的公式,那么,上面的公式,我们可以得出什么结论?

这就是我接下来要讲的,就是结论:
  1. 尽可能提高QS,参考公式一,分子越大,数字越小
  2. 你的出价(Max.bid/Max.CPC)并不能直接决定你的ActualCPC,中间是有一个QS在里面的,因此前面提到的场景,都是错的


上面的公式还能得出一个结论,老司机可能已经想到了,这里先卖个关子,我们下期再讲。


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怎么提高质量得分?

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通过Google AdWords考试的可以申请加V领积分啦!

AdWords白熊 发表了文章 • 3 个评论 • 51 次浏览 • 2016-12-21 10:04 • 来自相关话题

如何进行Google AdWords考试考试地址:
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考试分基础和其他, 基础必过,其他可以 选一个过,过了之后就会给你 证书,获得证书的在这里留言+截图,给你加V外加200分积分,积分目前用途是发提问,后期会有更大用处,这里暂时保密





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adwords关于设置转化的问题

数据分析xuejufeng1 回复了问题 • 2 人关注 • 2 个回复 • 74 次浏览 • 2016-12-20 09:50 • 来自相关话题

开户一个账户 多洲际推广好,还是开多个账户 ,一个账户针对一个区域?

账户问题xuejufeng1 回复了问题 • 2 人关注 • 2 个回复 • 40 次浏览 • 2016-12-19 16:01 • 来自相关话题

深度学习课程推荐

深度学习Jellzone 发表了文章 • 0 个评论 • 128 次浏览 • 2016-12-17 15:44 • 来自相关话题

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