CPC展示广告前期测试和起量

在跑移动应用安装的展示广告的时候发现CPA和CPC截然不同,跑CPC的时候花费很大,转化也很少,但是CPA虽然量很小但是还在成本附近。就想问问CPC的方式是不是对图片的要求很高呢?还是说刚开始的展示位置,语言之类的影响更大呢?
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白熊

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APP 投的不多,这里权当抛砖引玉
 
首先,这个问题建立在CPA和CPC的设置不一样,其他设置完全一样的前提下
 
下面以一个APP为例,
 
两个campaign都是设置CPC,跑了7天 
Campaign A:
3.35_.png


Campaign B:
3.37_.png

 
发现点击率不一样,但是转化率 及其相似, 这个CPA都是偏高的,但是CPC已经降到一定 程度了,证明需要优化的主要还是CR(转化率)和点击率,如果改成CPA来测试,如果转化率提高,证明CPA效果 更好
 
所以投放的核心是优化转化率, 我们不断测试广告 以及其他一些设置, 逐步优化 转化率,等到他到了一定 程度,比如30%,你的CPA就可以做到点3次一个 转化,0.01点一次的话,就能做到0.03的CPA了,如果你用CPA设置,这个是很难做到的,但是CPC设置,就可以做得到,所以很多大牛都是CPC跑,因为可以手动修改的东西更多
 
这个答案回答不算太好,我有空会更新

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