重新认识CPC

投放优化白熊 发表了文章 • 0 个评论 • 155 次浏览 • 2016-12-29 12:12 • 来自相关话题

文章始发孑尊科技公众号,微信扫描二维码关注孑尊科技:

 





 《重新认识CPC》这个标题,是有歧义的。

关注订阅号的朋友,大多数都是专业人士,看到标题点击来的人应该分三种,一种是“不就是CPC嘛,谁不知道啊,每次点击成本,还用单独说么”,另一种是“是不是要讲PPC/CPC 这个岗位的东西?”,最后一种,应该是不确定这个标题到底想讲哪种,点进来先看看的。


那么现在答案揭晓。


我这篇文章,要讲的不是别的,就是Cost per click 或者说 Pay per click。


CPC这个词,其实本身是有很多歧义的,通常来说,如果一个人跟你说CPC,那么可能有下面几层意思:


1."CPC广告",包括了AdWords,Bing等

2."Max. CPC" 账户里面设置的最大CPC出价

3."Actual CPC" 实际点击的CPC

4."Average CPC" 平均每次点击成本


除了第一点,其他都是我们今天要讨论的,CPC这个概念,在所有的CPC广告里面至关重要,甚至可以说是最重要的一个概念都不为过。


而我见过接触过的PPCer,却有很多有意无意去忽略它,无视它,概念不清,甚至完全是错的,不信?那么下面几种场景,你见过几次?
我的Average CPC已经比谷歌建议的低很多了,我觉得可以了我们有冲量的要求,为了冲量,Max.CPC适当提高点一个新Campaign,Max.CPC比谷歌推荐的要出低一点,谷歌那么贵我可出不起马上要到旺季了,CPC要涨价,不过不用急,到时候只用提高Max.CPC就行了


如果你有过以上任意一个想法,那我告诉你,上面的想法,都是错的。

Actual CPC是什么?

AdWords中,ActualCPC的计算公式如下:

公式1:







上面的公式,非常重要,老司机也跟我们一起复习一下,中文是:

你的实际CPC=竞争对手的广告评级/你的质量得分+0.01

我们再看下面这张图:







看完上面的图,相信不难发现,这个里面有个很关键的数值,AdRank,AdRank 怎么算?


公式2:

AdRank=Max Bid*Quality Score

两个公式合在一起,就是谷歌CPC广告的精髓了,竟然如此简单。

要说世界上最简单的广告系统,恐怕就是谷歌广告系统了。

好了,我理解了上面的公式,那么,上面的公式,我们可以得出什么结论?

这就是我接下来要讲的,就是结论:
尽可能提高QS,参考公式一,分子越大,数字越小你的出价(Max.bid/Max.CPC)并不能直接决定你的ActualCPC,中间是有一个QS在里面的,因此前面提到的场景,都是错的

上面的公式还能得出一个结论,老司机可能已经想到了,这里先卖个关子,我们下期再讲。


下期预告:ActualCPC 可以做到极低,你知道方法么?

在线广告成长社区年底招募成员,点击下面获得详细信息:

成长社群

(如链接失效,请关注后再后台回复“成长”获取) 查看全部


文章始发孑尊科技公众号,微信扫描二维码关注孑尊科技:


 
qrcode_for_gh_f615d3f6af4a_430.jpg


 《重新认识CPC》这个标题,是有歧义的。

关注订阅号的朋友,大多数都是专业人士,看到标题点击来的人应该分三种,一种是“不就是CPC嘛,谁不知道啊,每次点击成本,还用单独说么”,另一种是“是不是要讲PPC/CPC 这个岗位的东西?”,最后一种,应该是不确定这个标题到底想讲哪种,点进来先看看的。


那么现在答案揭晓。


我这篇文章,要讲的不是别的,就是Cost per click 或者说 Pay per click。


CPC这个词,其实本身是有很多歧义的,通常来说,如果一个人跟你说CPC,那么可能有下面几层意思:


1."CPC广告",包括了AdWords,Bing等

2."Max. CPC" 账户里面设置的最大CPC出价

3."Actual CPC" 实际点击的CPC

4."Average CPC" 平均每次点击成本


除了第一点,其他都是我们今天要讨论的,CPC这个概念,在所有的CPC广告里面至关重要,甚至可以说是最重要的一个概念都不为过。


而我见过接触过的PPCer,却有很多有意无意去忽略它,无视它,概念不清,甚至完全是错的,不信?那么下面几种场景,你见过几次?
  1. 我的Average CPC已经比谷歌建议的低很多了,我觉得可以了
  2. 我们有冲量的要求,为了冲量,Max.CPC适当提高点
  3. 一个新Campaign,Max.CPC比谷歌推荐的要出低一点,谷歌那么贵我可出不起
  4. 马上要到旺季了,CPC要涨价,不过不用急,到时候只用提高Max.CPC就行了



如果你有过以上任意一个想法,那我告诉你,上面的想法,都是错的。

Actual CPC是什么?

AdWords中,ActualCPC的计算公式如下:

公式1:
cost-per-click-formula.gif




上面的公式,非常重要,老司机也跟我们一起复习一下,中文是:

你的实际CPC=竞争对手的广告评级/你的质量得分+0.01

我们再看下面这张图:

actual-cpc-example.jpg



看完上面的图,相信不难发现,这个里面有个很关键的数值,AdRank,AdRank 怎么算?


公式2:

AdRank=Max Bid*Quality Score

两个公式合在一起,就是谷歌CPC广告的精髓了,竟然如此简单。

要说世界上最简单的广告系统,恐怕就是谷歌广告系统了。

好了,我理解了上面的公式,那么,上面的公式,我们可以得出什么结论?

这就是我接下来要讲的,就是结论:
  1. 尽可能提高QS,参考公式一,分子越大,数字越小
  2. 你的出价(Max.bid/Max.CPC)并不能直接决定你的ActualCPC,中间是有一个QS在里面的,因此前面提到的场景,都是错的


上面的公式还能得出一个结论,老司机可能已经想到了,这里先卖个关子,我们下期再讲。


下期预告:ActualCPC 可以做到极低,你知道方法么?

在线广告成长社区年底招募成员,点击下面获得详细信息:

成长社群

(如链接失效,请关注后再后台回复“成长”获取)

通过Google AdWords考试的可以申请加V领积分啦! ...

账户问题Mary 回复了问题 • 4 人关注 • 3 个回复 • 232 次浏览 • 2017-01-05 10:36 • 来自相关话题

目前用的最好的科学上网工具

其他白熊 发表了文章 • 4 个评论 • 459 次浏览 • 2016-12-12 12:10 • 来自相关话题

点这里-->>最好的SS
 
稳定 快速

现在和xiamila和本站合作,用上面链接,输入优惠券

askadwords

获得20%优惠,只对SS加速套餐有效,也就是说100的套餐用完优惠券只要80

Youtube截图实测:




他们的客户评价:https://twitter.com/xiaodin 查看全部
点这里-->>最好的SS
 
稳定 快速

现在和xiamila和本站合作,用上面链接,输入优惠券


askadwords


获得20%优惠,只对SS加速套餐有效,也就是说100的套餐用完优惠券只要80

Youtube截图实测:
2016-12-12_12-12-02.png

他们的客户评价:https://twitter.com/xiaodin

着陆页的优化最重要的三点是什么

着陆页优化白熊 回复了问题 • 6 人关注 • 4 个回复 • 248 次浏览 • 2016-12-12 16:08 • 来自相关话题

亚马逊站内广告和AdWords广告的优化有什么区别

站内广告白熊 回复了问题 • 3 人关注 • 2 个回复 • 1088 次浏览 • 2017-02-27 09:29 • 来自相关话题